Milliardenmarkt Turnschuh

Der Turnschuh hat in den vergangenen Jahren einen beeindruckenden gesellschaftlichen Aufstieg hingelegt. War es früher eher verpönt, außerhalb eines Sportplatzes Turnschuhe zu tragen, sind sogenannte Sneaker mittlerweile in allen Gesellschaftsschichten angekommen. Vom Dax-Vorstand bis zum Supermodel trägt heute jeder gerne sportliches Schuhwerk, der Hype um limitierte Sondermodelle von Nike, Adidas und Co. war noch nie größer. Mittlerweile gibt es etliche Webseiten, Zeitschriften und Blogs, die sich einzig und allein dem Turnschuh widmen, und die großen Hersteller scheffeln Milliarden.

Wie die folgende Grafik von Statista zeigt, ist Nike mit einem Jahresumsatz von mehr als 22 Milliarden US-Dollar die klare Nummer 1 im Sportschuhmarkt. Adidas hat in den vergangenen Jahren zwar aufgeholt (der abgebildete Umsatzrückgang 2018 ist dem starken Dollarkurs geschuldet), liegt jedoch immer noch ein gutes Stück hinter dem größten Sportartikelhersteller der Welt.