Vertrau mir, ich bin Influencer!

Wer als Influencer erfolgreich sein will, braucht das Vertrauen seiner Follower. Eine aktuelle Studie von PricewaterhouseCoopers zeigt nun, welche Eigenschaften Influencer bei Verbrauchern besonders vertrauenswürdig machen. Die Mehrheit der Befragten (39 Prozent) vertraut Influencern demnach am stärksten, wenn diese über besonders umfangreiche Produktkenntnisse verfügen. Allerdings gibt es Unterschiede beim Alter: Für die Zielgruppe der Social-Media-affinen jungen Internetnutzer ist ein authentisches Auftreten der Influencer sogar noch wichtiger (66 Prozent).

Weitere vertrauenserweckende Eigenschaften für die Befragten sind eine ansprechende Produktpräsentation, eine persönliche Identifikation mit dem Influencer sowie Kooperationen mit bekannten Unternehmen, wie die Grafik von Statista zeigt.

Für die repräsentative Studie, die im Dezember 2018 veröffentlicht wurde, wurden 2.000 Internetnutzer in Deutschland befragt.