Die Top-Branchen der Radio und TV-Werbung

Körperpflegeprodukte machen den größten Teil des TV-Werbevolumens in Deutschland aus. Laut Nielsens Werbemarktanalyse entfielen 2021 rund 15,4 Prozent des Werbevolumens Haarpflege, Cremes und Co. Die beiden verbleibenden Podiumsplätze belegen die Wirtschaftsbereiche Ernährung (13 Prozent) und Dienstleistungen (12,6 Prozent). Der deutsche Handel hat im vergangenen Jahr etwa 8,6 Prozent des TV-Werbevolumens ausgemacht, gefolgt von Medien (8 Prozent), Gesundheit und Pharma (7,6 Prozent) sowie Telekommunikation (6,3 Prozent). Das gesamte Werbevolumen der Fernsehwerbung im Jahr 2021 schätzen die Analyst:innen auf rund 18,1 Milliarden Euro – ein Zuwachs von 12,7 Prozent.

Während Körperpflegeprodukte und Lebensmittel in der Fernsehwerbung aufgrund ihrer visuellen Natur sehr präsent sind, finden diese Branchen in der Radiowerbung kaum statt. Spitzenbranche im Hörfunk mit 28,2 Prozent des Werbevolumens ist der Handel. Der Kfz-Markt folgt mit 11,7 Prozent auf Platz zwei, gefolgt von Medien (9,5 Prozent) und Dienstleistungen (9,2 Prozent). Hier ist das Gesamtvolumen mit 1,9 Milliarden Euro deutlich geringer als im TV und verringerte sich gegenüber 2020 um 0,7 Prozent.