Wie entwickelt sich der Werbemarkt in Deutschland

Auf rund 28 Milliarden Euro (brutto) beziffert Nielsen den Umsatz mit Werbung 2025 (Stand: Oktober) - damit ist der Markt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 0,6 Prozent geschrumpft. Dagegen ist der Umsatz mit TV-Werbung deutlich stärker geschrumpft, wie der Blick auf die Statista-Grafik zeigt. Konkret sind die Erlöse um 560 Millionen Euro (-4,2 Prozent) zurückgegangen. Diese Entwicklung wirkt sich auch auf den Arbeitsmarkt aus, wie das Beispiel RTL zeigt. Dennoch bleibt das Fernsehen weiterhin mit einem Anteil von etwa 46 Prozent die Nummer 1 des Werbemarktes. Dagegen konnten Zeitungen vier Prozent mehr Werbegelder genieren. Besonders stark ist indes das Segment Außenwerbung (+8,3 Prozent) gewachsen.