Welche Marken sind bei Männerkosmetik beliebt?

Nivea Men ist für Männer in Deutschland mit deutlichem Abstand die meistgenutzte Kosmetikmarke für Männer. 51 Prozent der männlichen Befragten gaben an, Produkte der Marke in den vergangenen zwölf Monaten verwendet zu haben. Damit liegt Nivea Men klar vor Balea Men mit 33 Prozent und L’Oréal Men Expert mit 29 Prozent. Das zeigt die Statista-Infografik mit Daten der Statista Consumer Insights.

Der Vorsprung zeigt die starke Position etablierter Marken im Markt für Männerkosmetik. Während die drei führenden Anbieter einen großen Teil der Nutzer erreichen, folgen Garnier Men mit 17 Prozent und Florena Men mit elf Prozent bereits mit deutlichem Abstand. Spezialisierte Marken wie CeraVe oder Biotherm Homme bleiben in der Befragung einstellig.

Die Befragung misst Nutzung, nicht Umsatz oder Marktanteile. Dennoch verdeutlicht sie die Struktur des Segments: Reichweite entsteht vor allem im Massenmarkt. Nivea Men trifft auf die dm-Eigenmarke Balea Men und den internationalen Anbieter L’Oréal Men Expert. Dagegen sprechen die niedrigeren Werte von CeraVe und Biotherm Homme dafür, dass stärker dermatologisch oder premium positionierte Marken bisher deutlich kleinere Nutzergruppen erreichen.

Statista Consumer Insights sind ein datenbasiertes Marktforschungs- und Analyse-Tool auf Basis großer, repräsentativer Online-Befragungen in vielen Ländern, das detaillierte Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen, Mediennutzung, Markenwahrnehmung und Zielgruppen liefert. Unternehmen, Agenturen, Marktforscher und Strategen nutzen dieses Angebot, um Zielgruppen zu definieren, Märkte und Marken zu vergleichen, Trends zu beobachten und Kampagnen oder Produktstrategien gezielt auf bestimmte Konsumentensegmente auszurichten.