Netzwerke noch keine echte Gefahr für Google und Co.

Soziale Netzwerke, so wurde immer wieder in den letzten Jahre gemunkelt, könnten sich beim Wettbewerb um Werbegelder schon bald zu ernsthaften Konkurrenten der Suchmaschinen mausern. Der kürzlich veröffentlichten Digital Market Outlook von Statista macht den direkten Vergleich möglich. Demnach sind Netzwerke wie Facebook bislang noch keine echte Gefahr für Google und Co. In Deutschland werden dieses Jahr beispielsweise geschätzte 51 Prozent der digitalen Werbeausgaben auf Suchmaschinen entfallen, aber nur fünf Prozent auf Soziale Netzwerke. Bei dieser Machtverteilung besteht für Google hierzulande wohl kein echter Grund zur Sorge. In anderen Märkte ist die Konkurrenz dagegen schon deutlicher spürbar. So liegt der Netzwerk-Anteil am digitalen Werbekuchen in den USA bei 14 Prozent, in Brasilien sind es sogar 19 Prozent. Indes zeigen die Berechnungen der Statista-Analysten, dass sich an der grundsätzlichen Machtverteilung zu Gunsten der Suchmaschinen in den nächsten fünf Jahr nichts änder wird.