Mit dem Radio in den Tag

Trotz wachsender Konkurrenz durch Online-Angebote hat das Radio einen festen Platz im Medienkonsum vieler Österreicher. Wie eine in der letzten Woche veröffentlichte Umfrage von IMAS International zeigt, kann sich der Hörfunk dabei vor allem als Morgenmedium behaupten: 35 Prozent der Radionutzer hören bereits direkt nach dem Aufstehen zum ersten Mal Radio, beim Frühstück kommen dann noch 21 Prozent und auf dem Weg zur Arbeit oder Ausbildungsstätte weitere 19 Prozent hinzu. Insgesamt schalten damit mehr als 75 Prozent der Hörer ein, noch bevor sie ihr Tagwerk beginnen.

Wichtig sind den Nutzern dabei vor allem eine gute Musikauswahl und ein guter Service wie Wetter- und Verkehrsmeldungen. Einer unterhaltsamen und informativen Morgenshow hingegen wird zwar auch eine gewisse Bedeutung beigemessen, sie rangiert aber in der Erwartungshaltung an Radiosender deutlich hinter anderen Programminhalten.