Wo Produkte beworben werden

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass je nachdem, ob Sie Radio hören oder im Internet surfen, völlig unterschiedliche Produkte beworben werden? Das liegt nicht ausschließlich an der personalisierten Werbung im Internet, sondern auch daran, wie viel Werbebudget die einzelnen Branchen in diese Kanäle investieren.

In Deutschland wird man täglich mit mindestens 2.500 Werbebotschaften konfrontiert, einige sprechen sogar von 10.000. Wahrgenommen wird jedoch nur ein Bruchteil davon. Dennoch gehen Studien davon aus, dass die Werbeinvestitionen auch in Zukunft noch weiter steigen werden.

Die nachfolgende Grafik zeigt, welche Branchen, gemessen an ihren Werbeinvestitionen, am stärksten in Radio und Internet vertreten sind. Handel und Versand sind beispielsweise besonders im Radio engagiert. Im Internet sind die Werbeinvestitionen dieser Branche mit 156 Millionen hingegen wesentlich geringer. Sie entsprechen gerade einmal einem Viertel der Radio-Ausgaben. Den ersten Platz im Netz nimmt die Finanzbranche ein, ihr Werbebudget lag 2016 bei fast 270 Millionen Euro.