Das beliebteste soziale Netzwerk der Generation Z in Deutschland im Jahr 2025 ist Instagram mit einem Nutzeranteil von rund Prozent. TikTok und YouTube folgen mit rund bzw. Prozent auf Platz zwei und drei. Facebook steht laut Statista Global Consumer Survey hingegen bei der Generation X und den Babyboomern an der Spitze der beliebtesten sozialen Netzwerke.
WhatsApp als Generationen-Favorit
WhatsApp erweist sich als generationenübergreifend beliebter Messenger-Dienst. Über Prozent der unter 43-Jährigen nutzen die App, und selbst bei den 69- bis 78-Jährigen liegt der Anteil noch bei beachtlichen Prozent. Diese hohe Akzeptanz macht WhatsApp zu einem wichtigen Kanal für die Kommunikation über Altersgrenzen hinweg. International variiert die WhatsApp-Nutzung stark: Während in Spanien Prozent der Babyboomer den Dienst nutzen, ist er in Japan in dieser Altersgruppe praktisch nicht vertreten.
Steigende Social-Media-Nutzung und Plattform-Diversifizierung
Die Bedeutung sozialer Medien nimmt weiter zu, insbesondere bei jüngeren Generationen. Prozent der Millennials und Prozent der Generation Z in Deutschland geben an, mehr Zeit auf sozialen Plattformen zu verbringen als im Vorjahr. Diese Entwicklung unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Social-Media-Strategien kontinuierlich anzupassen.