Decathlon – der französische Sportartikel-Aldi. Der Sportartikel-Discounter Decathlon betreibt die meisten - etwa seiner insgesamt knapp Filialen weltweit im Jahr 2020 - im Heimatmarkt in Frankreich. Decathlon expandiert weiter in neue Länder (rund Länder weltweit) und baut gleichzeitig das Filialnetz in bestehenden Märkten aus. Der deutsche Sportartikelmarkt ist dabei ein wichtiges Standbein.
Decathlon in Deutschland
Der Umsatz von Decathlon in Deutschland ist in den vergangenen zwölf Jahren permanent gestiegen und liegt aktuell - im Jahr 2020 - mehr als so hoch als noch im Jahr 2008. Was ist das Erfolgsrezept von Decathlon?
Sportartikelmarkt
Der Sportartikelmarkt insgesamt und insbesondere der Handel mit Sportartikeln ist von verschiedenen Playern geprägt. Neben dem stationären Sportfachhandel, der vor allem innerhalb der Handelsverbünde Intersport und Sport 2000 organisiert ist, sind die großen Sportartikelhersteller selbst mit Monolabelstores aktiv. Beide Gruppen vertreiben Markenprodukte des höheren Preissegments. Decathlon bedient - als Sportartikel-Discounter mit relativ günstigen Eigenmarken - im Gegensatz dazu somit eine Nische.