Colgate ist die meistgenutzte Zahnpasta-Marke in Deutschland. 37 Prozent der Befragten verwendeten sie in den vergangenen zwölf Monaten. Damit liegt die Marke vor Blend-a-med mit 31 Prozent und Odol-med 3 mit 30 Prozent. Dahinter bildet sich eine zweite Gruppe: elmex und Sensodyne erreichen 24 beziehungsweise 23 Prozent. Auch meridol kommt mit 18 Prozent noch auf eine relevante Nutzung. Das zeigt die Statista-Infografik mit Daten der Statista Consumer Insights.
Die Befragung misst Nutzung, nicht Umsatz oder Marktanteile. Dennoch verdeutlicht sie die Struktur des Segments. Demnach verteilt sich der Markt auf mehrere etablierte Marken, die unterschiedliche Bedürfnisse bedienen. Während Colgate als breite Alltagsmarke führt, positionieren sich elmex, Sensodyne, Meridol oder Parodontax stärker über Zahnschutz und besondere Pflegeansprüche. Die vergleichsweise hohen Nutzungswerte mehrerer Anbieter sprechen dafür, dass Konsumenten ihre Zahnpasta nicht allein nach Bekanntheit auswählen. Für Hersteller dürfte es daher entscheidend sein, ihre Markenprofile klar zu schärfen und dauerhaft im Einkaufsalltag präsent zu bleiben.
Statista Consumer Insights sind ein datenbasiertes Marktforschungs- und Analyse-Tool auf Basis großer, repräsentativer Online-Befragungen in vielen Ländern, das detaillierte Informationen zu Konsumverhalten, Einstellungen, Mediennutzung, Markenwahrnehmung und Zielgruppen liefert. Unternehmen, Agenturen, Marktforscher und Strategen nutzen dieses Angebot, um Zielgruppen zu definieren, Märkte und Marken zu vergleichen, Trends zu beobachten und Kampagnen oder Produktstrategien gezielt auf bestimmte Konsumentensegmente auszurichten.
