| Merkmal | Virales Marketing | World-of-Mouth-Marketing | Guerilla-Marketing | Social-Media-Maßnahmen |
|---|---|---|---|---|
| Als sinnvolle Ergänzung im Mediamix zur klassischen Werbung | 27,5% | 24,9% | 15,9% | 42,5% |
| Für mehr Werbewirkung zu geringeren Kosten | 18% | 21% | 13,7% | 18% |
| Wenn diese von der Zielgruppe akzeptiert wird | 25,3% | 15,5% | 9% | 21,5% |
| Um neue Zielgruppen zu erreichen | 29,6% | 24,9% | 25,3% | 28,3% |
| Wenn diese spektakulär/ medienwirksam ist, also Mundpropaganda oder zusätzliche Medienreichweite bringt | 38,2% | 12,5% | 34,3% | 6% |
| Um kostengünstig Reichweite/ Awareness zu erzielen | 18,9% | 20,2% | 14,6% | 15,9% |
| Um die Marke emotional aufzuwerten | 23,6% | 22,8% | 23,6% | 21,5% |
| Für Spezialaufgaben (z.B. Jugend- oder Kultmarketing) | 24% | 15,5% | 25,8% | 11,6% |
| Um die Kontaktqualität zu erhöhen | 6,4% | 33,5% | 5,2% | 24% |
| Um die Marke subtil zu präsentieren | 17,2% | 16,3% | 14,6% | 11,2% |
| Um der Marke „Ecken und Kanten“ zu verleihen | 11,6% | 5,2% | 27% | 4,7% |
| Um die Marke zu aktualisieren | 6,9% | 7,7% | 9,4% | 8,6% |
| Um der Marke mehr Stickiness zu verleihen | 5,2% | 7,3% | 8,6% | 9,9% |
| Solche Werbeformen sind für mich gar nicht interessant | 6% | 10,3% | 12,9% | 11,6% |
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Quelle
Quelle
webguerillas Ask Statista Research nutzen
Veröffentlichungsdatum
Mai 2010
Weitere Infos
Region
Deutschland
Erhebungszeitraum
07. Dezember 2009 bis 28. Januar 2010
Anzahl der Befragten
233 Befragte
Besondere Eigenschaften
Marketing-Entscheidungsträger der deutschen Wirtschaft
Art der Befragung
Online-Umfrage
Zitierformate
