TV- & Video Werbung - APAC

Der Markt für TV- und Video-Werbung in der APAC-Region verzeichnet ein moderates Wachstum, das durch die zunehmende digitale Interaktion, den Wandel hin zu On-Demand-Inhalten und sich verändernde Verbraucherpräferenzen für vielfältige Anzeigenformate beeinflusst wird. Dies steigert letztendlich die Gesamteffektivität der Werbung in der Region.

Kundenpräferenzen: Im TV- und Video-Werbemarkt innerhalb der APAC-Region neigen Verbraucher zunehmend zu personalisierten und interaktiven Werbeerlebnissen, was den Wunsch nach einer stärkeren Interaktion mit Marken widerspiegelt. Dieser Trend wird durch die vielfältigen kulturellen Hintergründe der Region befeuert, was Werbetreibende dazu veranlasst, lokalisiertes Content zu erstellen, der mit unterschiedlichen demografischen Gruppen resoniert. Darüber hinaus bevorzugen jüngere Zielgruppen Kurzvideoformate gegenüber traditionellen Anzeigen, was durch ihren schnelllebigen Lebensstil bedingt ist. Da das mobile Sehen zunehmend an Bedeutung gewinnt, müssen Werbetreibende ihre Strategien anpassen, um diesen sich wandelnden Vorlieben gerecht zu werden und die Interaktion zu maximieren.

Trends auf dem Markt: Im APAC-Markt für TV- und Video-Werbung setzen Marken zunehmend auf fortschrittliche Datenanalysen, um hyper-targeted Werbung zu liefern, die den Verbraucherpräferenzen entspricht. Länder wie Indien und Japan verzeichnen einen Anstieg der Nachfrage nach shoppable Videoanzeigen, die es den Verbrauchern ermöglichen, Produkte direkt aus ihrem Seherlebnis heraus zu kaufen. Gleichzeitig wird die Integration von sozialen Medien immer wichtiger, da Plattformen wie TikTok die Werbeformate mit nutzergenerierten Inhalten revolutionieren. Dieser Wandel erfordert von den Werbetreibenden, Agilität und Innovation in ihren Kampagnen zu priorisieren, um das mobile-first Publikum effektiv anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: In China wird der TV- und Video-Werbemarkt durch die rasche Akzeptanz von Streaming-Diensten und die Dominanz von Plattformen wie Tencent und iQIYI angetrieben, die auf die vielfältigen lokalen Geschmäcker und Vorlieben eingehen. In Japan treiben kulturelle Nuancen eine Vorliebe für Geschichtenerzählungen in Werbeanzeigen voran, was Marken dazu veranlasst, einzigartige Erzählungen zu kreieren, die emotional mit den Zuschauern resonieren. Die wachsende Internetnutzerbasis in Indien steigert die Nachfrage nach Inhalten in regionalen Sprachen, wodurch lokalisierte Werbung entscheidend wird. Das regulatorische Umfeld in Australien fördert Transparenz in der Werbung und beeinflusst Marken, Authentizität und das Vertrauen der Verbraucher in ihren Kampagnen zu priorisieren.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der TV- und Video-Werbemarkt in der APAC-Region wird von mehreren makroökonomischen Faktoren geprägt, darunter Wirtschaftswachstumsraten, Konsumverhalten und technologische Innovationen. Die rasante Urbanisierung und steigenden verfügbaren Einkommen in Ländern wie Indien und Indonesien fördern die Nachfrage nach Videoinhalten, was Werbetreibende dazu veranlasst, mehr in digitale Plattformen zu investieren. Auch regulatorische Rahmenbedingungen spielen eine entscheidende Rolle, da strengere Werbestandards Transparenz und Verbrauchervertrauen fördern. Darüber hinaus verbessert der Trend zum mobilen Sehen und die zunehmende Verbreitung von 5G-Technologie die Effektivität von Werbekampagnen, was zu einem intensiveren Wettbewerb unter den Marken führt, die um die Aufmerksamkeit des Publikums kämpfen.

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.